Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google

Công thức nào xác định thứ tự quảng cáo tìm kiếm Google? Tại sao quảng cáo của bạn không được hiển thị ở vị trí đầu tiên? Bạn sẽ tìm thấy lời giải cho các vấn đề về thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google trong bài viết dưới đây của AutoAds. 

MỤC LỤC

1. Những khái niệm cần lưu ý khi tìm hiểu thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google

1.1 Vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm Google

Vị trí quảng cáo là thứ tự của quảng cáo so với các quảng cáo khác trong kết quả phiên đấu giá. Ví dụ: vị trí quảng cáo "1" có nghĩa quảng cáo đó là quảng cáo đầu tiên được hiển thị, không có quảng cáo nào khác đứng trước. Vị trí quảng cáo "2" là quảng cáo thứ hai được hiển thị,... 

Lưu ý rằng vị trí quảng cáo không nhất thiết là vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Trong nhiều trường hợp sẽ xét đến kết quả của các tìm kiếm không trả phí. Ví dụ: vị trí của quảng cáo dưới đây được xếp sau các kết quả tìm kiếm không mất phí.

1.2 Thứ hạng quảng cáo

Đây là giá trị được sử dụng để xác định vị trí quảng cáo của bạn (nơi quảng cáo xuất hiện trên trang so với các quảng cáo khác) và liệu quảng cáo của bạn có xuất hiện hay không. 

Thứ hạng quảng cáo được tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện và cạnh tranh trong phiên đấu giá. Vì vậy, vị trí quảng cáo có thể tăng hoặc giảm mỗi lần tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và chất lượng của bạn tại thời điểm đó. 

1.3 Ngưỡng xếp hạng quảng cáo

Ngưỡng xếp hạng quảng cáo là giá khởi điểm cho quảng cáo của bạn. Nếu giá thầu thấp hơn ngưỡng này, quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện. Nếu không có đối thủ cạnh tranh nào đủ điều kiện hiển thị quảng cáo, ngưỡng này sẽ là giá mà bạn phải trả cho mỗi lượt nhấp.

Do Google tính CPC thực tế dựa trên Thứ hạng quảng cáo (các ngưỡng xếp hạng và mức độ cạnh tranh) nên ngưỡng xếp hạng quảng cáo này có tác động tương đối lớn đến CPC của quảng cáo. 

2. Cách tính thứ hạng quảng cáo

Thứ hạng quảng cáo được xác định bằng cách nhân giá thầu CPC với Điểm chất lượng quảng cáo. Điểm chất lượng cao nghĩa là từ khoá của bạn sẽ kích hoạt quảng cáo tại một vị trí cao hơn và chi phí thấp hơn mỗi lần nhấp chuột (CPC). Vì vậy, nâng cao điểm chất lượng quảng cáo Google là một tác vụ rất quan trọng trong việc xếp thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google

3. Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo

Có 6 yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google. Đó là: giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá, ngưỡng thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và tác động dự kiến của các phần mở rộng.

• Giá thầu: Khi đặt giá thầu, bạn cho Google biết số tiền tối đa bạn có thể trả cho một lượt click vào quảng cáo. Số tiền thực tế thường thấp hơn số tiền bạn đặt.
• Chất lượng quảng cáo và trang đích: Google xem xét mức độ phù hợp và hữu ích của quảng cáo và đường dẫn liên kết đối với người tìm kiếm. Chất lượng quảng cáo được đánh giá thông qua điểm các yếu tố của điểm chất lượng. Bạn có thể theo dõi và cải thiện để tăng thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google của mình.
• Ngưỡng thứ hạng quảng cáo: Google quy định giá thầu tối thiểu mà quảng cáo phải trả để xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này giúp đảm bảo chất lượng của quảng cáo khi xuất hiện trước người dùng.
• Khả năng cạnh tranh của phiên đấu giá: Trong một phiên đấu giá, có nhiều mẫu quảng cáo tham gia. Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau, thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Khi khoảng cách về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên, quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có khả năng giành chiến thắng nhưng cũng có thể trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn.
• Ngữ cảnh tìm kiếm: Ngữ cảnh cũng quan trọng với hoạt động đấu giá quảng cáo. Google xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập, vị trí vào thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị họ sử dụng, thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm hiển thị trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.
• Tác động dự kiến của các phần mở rộng quảng cáo: Các tiện ích mở rộng quảng cáo Google và các định dạng quảng cáo cũng được Google đánh giá là có ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn.

Để cải thiện thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google, bạn cần lưu ý những yếu tố này để nâng cao hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo. 

Chất lượng quảng cáo là yếu tố quan trọng để xác định một thứ hạng tốt. Những yếu tố sau sẽ giúp bạn tăng chất lượng quảng cáo: 
   - Tỷ lệ nhấp dự kiến của quảng cáo. 
   - Mức độ phù hợp của quảng cáo đối với nội dung tìm kiếm.
   - Chất lượng của trang đích. 

Nhìn chung, các quảng cáo có chất lượng cao hơn sẽ phải trả phí thấp hơn, có được vị trí quảng cáo tốt hơn, đem lại hiệu quả cao hơn.  

4. Các yếu tố xác định ngưỡng xếp hạng quảng cáo

Ngưỡng xếp hạng quảng cáo được Google xác định linh hoạt ngay tại thời điểm diễn ra các phiên đấu giá với nhiều yếu tố: chất lượng quảng cáo, vị trí quảng cáo, các thuộc tính và tín hiệu của người dùng, chủ đề của cụm từ tìm kiếm và phiên đấu giá liên quan. Các yếu tố này giúp Google đảm bảo trải nghiệm người dùng và giá trị mà các nhà quảng cáo mạng lại trong mỗi kết quả tìm kiếm.

• Chất lượng quảng cáo: Chất lượng quảng cáo càng thấp thì ngưỡng quảng cáo càng cao. Điều này giúp Google duy trì trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho người dùng.

• Vị trí quảng cáo: Những quảng cáo xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm, sẽ có ngưỡng xếp hạng quảng cáo cao hơn so với các quảng cáo ở vị trí thấp hơn. Như vậy, người dùng sẽ nhìn thấy được các quảng cáo chất lượng và có giá trị.

• Các thuộc tính và tín hiệu của người dùng: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo có thể khác nhau tùy theo vị trí và các loại thiết bị khác nhau mà người dùng đang sử dụng.

• Chủ đề của cụm từ tìm kiếm: các nhóm cụm từ tìm kiếm khác nhau sẽ có ngưỡng xếp hạng khác nhau. Ví dụ: ngưỡng của các từ liên quan đến máy lọc nước sẽ khác với các cụm từ liên quan đến học nấu ăn.

• Phiên đấu giá liên quan: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo Google cũng có thể phụ thuộc vào phiên đấu giá cho các truy vấn liên quan. Ví dụ: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm xe hơi] có thể dựa trên thông tin từ phiên đấu giá cho các cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm ô tô] và [bảo hiểm va chạm].

Trước khi muốn tối ưu thứ hạng quảng cáo nào, chắc chắn bạn đều phải hiểu được bản chất, cơ chế của nền tảng đó. Đừng để tốn thời gian, ngân sách một cách lãng phí khi làm một cách mù mờ. Hi vọng các thông tin mà AutoAds cung cấp ở trên sẽ giúp các bạn cải thiện đáng kể hiệu quả quảng cáo của mình.