Xây dựng bộ từ khóa trong quảng cáo Google Ads

1. Từ khóa trong quảng cáo Google Ads và trạng thái của từ khóa

• Đang hiển thị quảng cáo.

• Không hiển thị quảng cáo vì bạn đã tạm dừng hoặc bỏ một từ khóa, nhòm quảng cáo hoặc chiến dịch. 

• Không hiển thị quảng cáo vì có vấn đề với tài khoản hoặc từ khóa của bạn. 

2. Các loại tùy chọn đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google Ads

2.1 Đối sánh rộng

• Tốn ít thời gian để tạo danh sách từ khóa: Bạn không phải suy nghĩ về mọi biến thể từ khóa có thể có. 

• Trả tiền cho từ khóa hoạt động: Google sẽ ngừng hiển thị quảng cáo cho một từ khóa nếu quảng cáo không nhận được lượt nhấp chuột nào trên từ khóa đó. Hành động này giúp quảng cáo của bạn tập trung vào các từ khóa hoạt động hiệu quả hơn.

2.2 Đối sánh rộng sửa đổi

• Để nguyên các từ khóa đối sánh rộng hiện tại đang hoạt động. 

• Nếu bạn sử dụng từ khóa đối sánh rộng nhiều hơn, hãy cân nhắc đến việc điều chỉnh giá thầu của mình cho phù hợp hơn.

2.3 Đối sánh từ khóa cụm từ

• Tạo quảng cáo với cùng các từ khóa mà khách hàng của bạn tìm kiếm.

• Tăng tỷ lệ nhấp (CTR): vì quảng cáo của bạn chỉ hiển thị khi từ khóa khớp với cụm từ tìm kiếm nên sẽ tăng khả năng hiển thị với đúng đối tượng hơn. 

2.4. Đối sánh từ khóa chính xác

Với đối sánh từ khóa chính xác, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi truy vấn tìm kiếm của một người nào đó khớp chính xác với từ khóa của bạn. Trong số các tùy chọn đối sánh, đối sánh chính xác cho khả năng kiểm soát khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng cao nhất và cho CTR cao hơn. 
Bạn có thể giới hạn đối tượng xem quảng cáo là những người tìm kiếm chính xác và gần nhất với từ khóa bạn đã chọn. Đây là những người có khả năng quan tâm nhiều nhất tới sản phẩm bạn cung cấp.
Khi chọn đối sánh từ khóa chính xác, quảng cáo của bạn có khả năng không được hiển thị và nhấp chuột nhiều như các loại từ khóa khác. Tuy nhiên, đối tượng người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ chính xác và gần với khách hàng mục tiêu của bạn nhất.

2.5 Đối sánh phủ định (Từ khóa phủ định)

Đây là loại từ khóa ngăn một từ hoặc cụm từ kích hoạt quảng cáo của bạn. Khi một người gõ cụm từ đó lên thanh tìm kiếm, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Ví dụ: khi bạn thêm từ “giảm giá” làm từ khóa phủ định của chiến dịch, Google Ads sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn có bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào có từ này. 
Cách hoạt động của từ khóa phủ định trong Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video khác với Chiến dịch tìm kiếm. Đối với 2 loại chiến dịch này, tất cả các từ khóa phủ định sẽ được coi là đối sánh rộng. Từ khóa phủ định có thể giúp bạn tránh nhắm mục tiêu tới các trang web hoặc video không liên quan. Nhưng hãy lưu ý, nếu bạn dùng quá nhiều từ khóa phủ định, khả năng tiếp cận của quảng cáo sẽ bị giảm. 

Cách thêm từ khóa phủ định:
    Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
    Bước 2: Nhấp vào Từ khóa từ menu trang ở bên trái.
    Bước 3: Nhấp vào Từ khóa phủ định.
    Bước 4: Nhấp vào nút dấu cộng .

3. Mẹo cơ bản để xây dựng danh sách từ khóa trong quảng cáo Google Ads

Chọn danh sách từ khóa tốt sẽ giúp bạn tối ưu hiển thị của quảng cáo cho những khách hàng phù hợp. Sử dụng các mẹo dưới đây để xây dựng danh sách từ khóa hiệu quả nhất.

3.1. Chọn các từ khóa cụ thể

Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho các cụm từ có ý nghĩa với sản phẩm của bạn. Chọn các từ khóa cụ thể giúp bạn nhắn đến những khách hàng có nhu cầu quan tâm với sản phẩm nhiều hơn. Tuy nhiên, khả năng tiếp cận của quảng cáo sẽ bị giảm nếu bạn thêm quá nhiều từ khóa cụ thể vào chiến dịch của mình.

3.2. Chọn những từ khóa chung chung

Nếu bạn muốn tiếp cận càng nhiều người càng tốt, thì đây là cách mà bạn nên chọn. Nhưng bạn cũng sẽ khó tiếp cận với đúng đối tượng khách hàng tiềm năng nếu thêm quá nhiều loại từ khóa này. Từ khóa dạng này sẽ có tính cạnh tranh cao hơn và yêu cầu giá thầu cao hơn. 

3.3 Chọn số lượng từ khóa phù hợp

Google khuyên các nhà quảng cáo nên sử dụng từ 5 - 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo. Bạn có thể dùng nhiều hơn 20 từ khóa nếu muốn, nhưng các từ khóa nên liên quan trực tiếp đến chủ đề của mà bạn đặt ra cho nhóm đó. 
Ngoài những lưu ý trên, bạn có thể xem gợi ý chi tiết về 4 Cách Xây Dựng Bộ Từ Khóa Tối Ưu Quảng Cáo Tìm Kiếm Google Ads để nhanh chóng có được bộ từ khóa hiệu quả.

4. Tối ưu danh sách từ khóa trong quảng cáo Google Ads

Sau khi chọn được danh sách từ khóa, điều tiếp theo cần làm là tối ưu và làm cho những từ khóa này hoạt động hiệu quả hơn bằng những mẹo dưới đây

4.1 Tìm từ khóa mới bằng Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Đây là công cụ miễn phí của Google Ads mà bạn có thể sử dụng để xây dựng bảng từ khóa. Công cụ này giúp bạn theo dõi hoạt động ước tính của danh sách từ khóa, chọn giá thầu và ngân sách cạnh tranh có thể sử dụng với chiến dịch của mình. 
Công cụ lập kế hoạch từ khóa hỗ trợ bạn:

• Nghiên cứu từ khóa.

• Lấy số liệu thống kê lịch sử và dự báo lưu lượng truy cập. 

Phân tích những thông tin mà Công cụ lập kế hoạch từ khóa cung cấp để tăng số lần nhấp vào quảng cáo và nâng cao nhận thức về sản phẩm.

4.2 Cải thiện tỷ lệ nhấp bằng từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định giúp giảm chi phí và giúp quảng cáo tiếp cận với đúng đối tượng khách hàng hơn. Quảng cáo của bạn sẽ bị ngăn chặn hiển thị với các cụm từ không liên quan tới sản phẩm.

4.3. Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm

Đây là danh sách các cụm từ tìm kiếm mà mọi người đã sử dụng trước khi xem quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng báo cáo này để điều chỉnh và tối ưu khả năng hiển thị chính xác của từ khóa trong quảng cáo Google Ads. Dựa vào các thông tin này, bạn có thể xóa những từ khóa kém hiệu quả hoặc thêm từ khóa mới để tối ưu chiến dịch quảng cáo hoạt động tốt hơn. 

4.4 Sử dụng các loại đối sánh từ khóa để kiểm soát đối tượng nhìn thấy quảng cáo

Bạn có thể kết hợp các loại từ khóa đối sánh với nhau để giúp cho chiến dịch quảng cáo được hiệu quả hơn. Mỗi loại đối sánh cho khả năng tiếp cận với khách hàng khác nhau. Để quảng cáo được hoạt động hiệu quả, hãy kết hợp sử dụng các loại đối sánh một cách thích hợp để khả năng hiển thị với đúng đối tượng tiềm năng. 

Bạn không thể chạy quảng cáo Google Ads thành công nếu không hiểu rõ những kiến thức liên quan đến “từ khóa” tìm kiếm. Bài viết trên chắc chắn đã giúp bạn có thêm cái nhìn từ tổng quan đến chi tiết để thiết lập và tối ưu một danh sách từ khóa trong quảng cáo Google Ads hiệu quả.

Tổng hợp những bài viết giúp thiết lập, tối ưu hiệu quả Google Ads:
> Hướng dẫn thiết lập chiến dịch Quảng Cáo Tìm Kiếm Google Ads từ A - Z
> Thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google và những điều chắc chắn phải biết
> 5 Cách Viết Quảng Cáo Google Ads Siêu Hiệu Quả
> 4 Cách Xây Dựng Bộ Từ Khóa Tối Ưu Quảng Cáo Tìm Kiếm Google Ads
> Tiết kiệm ngân sách với điểm chất lượng quảng cáo Google Ads

Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 14 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 35.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả. 

Để được hỗ trợ các vấn đề liên quan đến quảng cáo Google Ads hãy follow các bài viết của AutoAds hoặc đăng ký sử dụng miễn phí các sản phẩm tối ưu quảng cáo của AutoAds: MaxLead, Chặn Click ảo, Tối ưu quảng cáo Google và Google Shopping.